【GA4実践】月次レポートの作り方｜量×質×成果で「次の一手」まで出すテンプレ付き

「流入元を整理した。LPも直した。離脱ページもファネルも見た。で、結局どれが効いたの？」

改善施策を打ったあとに一番多いのが、打ちっぱなしです。
施策は回したのに、数字で振り返らないまま次の施策に進む。
結果、何が効いたか分からない → 再現できない → また感覚で直す、のループに入ります。

ここを止めるのが 月次レポートです。

ただし、月次レポートの目的は「キレイな資料を作ること」ではありません。
「何が良くなったか」「次にどこを直すか」を数字で判断することです。

この記事では、GA4の標準レポートとスプレッドシートだけで月次レポートを作り、次の一手まで出せる状態を作ります。

📌 前提記事
この記事は、以下の記事で扱った改善施策の「効果検証＋定点観測（健康診断）」にあたります。
※ 月次レポートはまず 全体の健康診断（量×質×成果） を揃え、原因特定は 流入元×LP×ファネル で掘ります。

流入元の整理 → 【GA4実践】流入元別の改善施策｜参照元ごとのKPI設定と次の打ち手

LP改善 → 【GA4実践】ランディングページの改善施策｜流入元別のLP最適化と次の打ち手

離脱ページの分析 → 【GA4実践】離脱ページの分析と改善｜「止まってる場所」を特定して次の一手まで落とす

ファネル分析 → 【GA4実践】コンバージョンファネル分析｜落ちる場所を特定して改善案まで落とす（探索テンプレ付き）

この記事で解決できること / 読むべき人

解決できること

月次レポートに「何を載せるか」が決められる
前月比・施策前後で「改善が効いたか」を判断できる
レポートの数字から「次にどこを直すか」をパターンで出せる
GA4 + スプレッドシートで 毎月5分（初回は30分） で更新できるテンプレを持てる

読むべき人

改善施策を打ったが「効いたのか分からない」人
毎月GA4を見ているが「何を見ればいいか」が決まっていない人
チームや自分自身への振り返りを仕組み化したい人

結論（3行）

月次レポートは 量（セッション）×質（エンゲージメント率）×成果（キーイベント率） で揃える（＝全体の健康診断）
最初はスプレッドシート1枚で十分。初回だけ30分で型を作り、2ヶ月目から「前月比」で回せる
レポートの価値は「キレイさ」ではなく、「次の一手が出ること」

📌 重要：この3指標は「健康診断」です。
どこが悪いか当たりを付けたら、次に 流入元×LP×ファネル で原因を掘ります。

月次レポートの目的は3つだけ

月次レポートを作り始めると「あれもこれも入れたい」となりがちですが、目的は3つに絞れます。

1. 改善の効果検証（Before / After）

施策を打ったら、量×質×成果のどこが動いたかを数字で確認します。
「LP改善をしたらエンゲージメント率が上がった」「フォームを減らしたらキーイベント率が改善した」など、数字で語れる状態にするのがゴールです。

✅ 成果（キーイベント率）は「最重要CV」をキーイベントにした数字で見ます。
例：ブログ/事業サイトなら お問い合わせ完了（thanks） を主に置き、補助で outbound_click / scroll を持つと判断がブレません。

2. 新しい課題の発見（異常検知）

先月まで問題なかった流入元やLPが、今月は悪化していないかを定点で拾います。
たとえば「Organicのセッション急減 → 検索順位が落ちた？」「特定LPのエンゲージメント率急落 → ページ表示が壊れた？」など、放置すると悪化する兆候を早く拾うのが目的です。

✅ 異常の目安（まずはこれで十分）

前月比で ±20% 以上動いたら「要チェック」
セッション↑なのにキーイベント率↓（-30%など） は「質の悪化」のサイン
特定LPだけエンゲージメント率が急落したら「表示崩れ/導線ミス」を疑う

3. 次の一手を出す（意思決定の根拠）

「何となく良くなった気がする」ではなく、「ここが改善した → 横展開」「ここが悪化した → 優先で直す」 を判断します。
レポートは作って終わりではなく、「次の一手」で終わるのが正解です。

📌 ポイント

「上司への報告用レポート」と「自分の改善判断用レポート」は目的が違います。

上司用：結論（何が起きた/何をする）だけ。数字の根拠は別紙に逃がす
自分用：原因特定できる粒度（流入元×LP×ファネル）まで掘る
この記事では 「自分（またはチーム）の改善判断に使えるレポート」 に絞ります。

レポートに入れるべき指標（量×質×成果で揃える）

既存の記事で繰り返し使ってきた 「量×質×成果」 を、月次レポートでもそのまま使います。
ただし月次は「数字を埋める」ではなく、次の一手を出すための健康診断です。

まずは 量×質×成果 で全体の異常を検知する（＝健康診断）
異常が出たら 流入元×LP×ファネル で原因を掘る（＝原因特定）

見る範囲を「全体 → 流入元別 → LP別 → ファネル」の 4レイヤー に分けると整理しやすくなります。

レイヤー1：サイト全体（まず鳥の目で掴む）

📌 成果（成果指標）はブレさせない

月次レポートの「成果」は、最重要CV（例：お問い合わせ完了 / thanks）をキーイベントとして固定した数値で見ます。
※ scroll / outbound_click などの補助キーイベントは「別枠」で見る（混ぜると判断がブレます）

指標	見ていること	判断のポイント
セッション数	来ている量	前月比で増減。増えた/減った「理由」はレイヤー2以降で掘る
エンゲージメント率	関与の質	セッション増に対して質が落ちていないか（質の劣化を検知）
最重要キーイベント数（例：contact_thanks）	成果の絶対量	施策が成果に繋がったか（まず件数で確認）
セッションのキーイベント率	成果の効率	「量が同じで率だけ動いた」「量が増えて率が落ちた」などの構造を見る
（任意）ユーザー数 / 新規ユーザー数	流入構造	セッション増減が人が増えたのか/回数が増えたのかを判断

このセットを毎月定点で記録するだけで、サイト全体の健康状態が分かります。

✅ 異常の目安（まずはこれで十分）

前月比で ±20% 以上動いたら要チェック
セッション↑なのにキーイベント率↓（-30%など） は「質の悪化」のサイン
エンゲージメント率が急落したら「表示崩れ/導線ミス/流入の質変化」を疑う

レイヤー2：流入元別（どこから来た人が変化したか）

参照元/メディアを 5タイプ（Organic / Paid / SNS / Referral / Direct） に分けて、それぞれの 量×質×成果 を記録します。
ここでの目的は「どこが動いたか」を特定して、次の掘り方を決めることです。

確認するポイント：

先月と比べて悪化した流入元はないか
新しく増えた流入元はないか（SNSでバズった、被リンクが増えた等）
増えたのに成果が落ちた流入元はないか（質の低い流入が混ざったサイン）

📌 深掘りルール（これがないと分類しただけで終わる）

Paid が±20%動いたら：campaign（可能なら source/medium）まで掘る（広告は打ち手が変わる）
SNS が伸びたら：source（x / instagram / youtube 等）まで掘る（媒体が違えば改善が違う）
Referral が増えたら：参照元ドメインを確認（どのサイトが送客してるか）

流入元の5タイプ分類と見るべきKPIは、こちらで詳しく解説しています
【GA4実践】流入元別の改善施策｜参照元ごとのKPI設定と次の打ち手

レイヤー3：LP別（上位だけ。だが2軸で選ぶ）

全ページを見る必要はありません。
ただし「セッション上位だけ」だと、成果を生んでいる重要LPを見逃すことがあります。

なので、LPは 2軸で抽出します。

セッション上位：5〜10ページ（来ている量が多い）
最重要キーイベント数上位：5ページ（成果を作っている）

この抽出セットに対して、量×質×成果を記録します。

確認するポイント：

セッションが多いのに成果が弱いLP（改善候補）
先月より成果が落ちたLP（悪化の兆候）
成果率が高いLP（勝ちパターン → 横展開候補）
成果上位LPの流入元が変わっていないか（レイヤー2と接続して原因特定）

LP別の見方と改善の優先順位は、こちらで詳しく解説しています
【GA4実践】ランディングページの改善施策｜流入元別のLP最適化と次の打ち手

レイヤー4：ファネル（施策を打ったら翌月まで追う）

ファネル分析で改善施策を打った場合のみ、ファネルの各ステップ到達率を月次で記録します。
ただし 施策月だけだと、翌月に戻る（改善が持続していない）を見逃すので、最低限 施策月＋翌月は追います。

確認するポイント：

改善したステップの到達率が上がったか
別のステップに落ちポイントが移動していないか
翌月も改善が維持できているか（再現性の確認）

ファネルの作り方と落ちポイントの特定は、こちらで解説しています
【GA4実践】コンバージョンファネル分析｜落ちる場所を特定して改善案まで落とす（探索テンプレ付き）

📌 運用の結論（続けるための割り切り）

レイヤー1（全体）とレイヤー2（流入元別）は 毎月必須（健康診断）
レイヤー3（LP）は 毎月でもOK（ただし抽出は「セッション上位＋成果上位」だけ）
レイヤー4（ファネル）は 施策月＋翌月だけでOK（やりすぎると続かない）
最初から全部やろうとすると続きません。まずは「定義を固定して回す」が正解です。

GA4で月次レポートを作る手順（テンプレ）

📌 先に結論

月次レポートは「数字を並べる」ではなく、何が効いたかを再現できる状態を作るものです。
そのために、まず 成果（キーイベント）を固定し、次に 施策ログを残すのが必須です。

方法1：標準レポート + スプレッドシート（おすすめ）

最もシンプルで、最も続きやすい方法です。

初回（30〜60分）：テンプレ作成＋指標定義＋キーイベント固定＋流入分類ルールを作る
2回目以降（毎月5分）：転記 → 前月比チェック → 施策ログ更新

事前に決めること（初回だけ）

1）最重要CV（成果）を固定する

月次レポートの「成果」は、最重要CV（例：お問い合わせ完了＝thanks）をキーイベントとして固定します。
scroll / outbound_click などの補助キーイベントは、別表（サブKPI）で扱います（混ぜると判断がブレます）。

2）流入元の分類ルールを決める（5タイプ＋深掘り条件）

まずは 5タイプ（Organic / Paid / SNS / Referral / Direct）で月次管理
大きく動いたタイプだけ参照元/メディアやキャンペーンまで深掘り

✅ 深掘り条件（目安）

前月比で ±20% 以上動いたら深掘り
セッション↑なのに最重要CV率↓（-30%など） なら深掘り（質の悪化サイン）

手順（2回目以降：毎月5分）

1）サイト全体の数字を取る（健康診断）

GA4 → レポート → 集客 → トラフィック獲得（期間は統一しやすいのでここ起点にする）
期間を 先月（1日〜末日） に設定
主要4指標をメモ

セッション
エンゲージメント率
最重要キーイベント数（例：contact_thanks）
セッションのキーイベント率（＝最重要CV率として使う）

※「キーイベント数」は全キーイベント合算ではなく、最重要CVに固定したキーイベントの数値を使います。

2）流入元別の数字を取る（どこが動いたか）

同じ画面（トラフィック獲得）で、ディメンションを 参照元/メディア もしくは デフォルトチャネルグループに切り替える
まずは 5タイプ（Organic / Paid / SNS / Referral / Direct） の量×質×成果を確認
±20% 以上動いたタイプがあれば、そのタイプだけ深掘りしてメモ

Paid：campaign（可能なら source/medium）
SNS：source（x / instagram / youtube 等）
Referral：参照元ドメイン

3）スプレッドシートに転記（＋施策ログ更新）

数字を転記
最後に「施策ログ」を更新（ここが月次レポートの心臓）

スプレッドシートのテンプレ（サイト全体）

GA4月次レポートのスプレッドシート例（セッション・エンゲージメント率・最重要CV数・最重要CV率・施策

✅ 成果列は「最重要CV」に固定（例：お問い合わせ完了＝contact_thanks）

月	セッション	前月比	エンゲージメント率	前月比	最重要CV数（contact_thanks）	最重要CV率（セッションKI率）	メモ（施策ID）
2026/1	4,520	—	58.2%	—	38	0.84%	—
2026/2	5,130	+13.5%	61.0%	+2.8pt	52	1.01%	S-202602-01
2026/3	…	…	…	…	…	…	…

📌 ポイント

「メモ」は自由記述にしない。施策IDで管理すると、後から追跡できます。
施策の中身は「施策ログ」シートに集約します。

スプレッドシートのテンプレ（流入元別：5タイプ管理）

月	流入タイプ	セッション	エンゲージメント率	最重要CV率	メモ（異常/深掘り）
2026/2	Organic	2,810	63.5%	1.2%	—
2026/2	Paid	1,050	52.1%	0.7%	±20%超→campaign確認
2026/2	SNS	480	58.0%	0.3%	x増、instagram横ばい
…	…	…	…	…	…

📌 5タイプの表は「健康診断」。

変動が大きいタイプだけ、下の「参照元/メディア深掘り表」で掘ります。

（任意）深掘り用テンプレ（参照元/メディア：動いた時だけ）

月	参照元/メディア	セッション	エンゲージメント率	最重要CV率	メモ
2026/2	google / organic	2,810	63.5%	1.2%	—
2026/2	google / cpc	1,050	52.1%	0.7%	campaign別に確認
2026/2	instagram / social	480	58.0%	0.3%	投稿頻度↑
…	…	…	…	…	…

施策ログ（これがないと3ヶ月後に詰む）

✅ 施策ログは「何が効いたか」を再現するための最低条件です。
月次レポートのメモは文章ではなく、構造化して残す。

施策ID	開始日	対象レイヤー	対象（流入元/LP/ステップ）	施策内容（短く）	狙う指標（量/質/成果）	期待値	結果メモ
S-202602-01	2026/02/10	LP	LP-A	FV見出し差し替え	質→成果	CV率+0.2pt	翌月確認
S-202602-02	2026/02/18	Paid	campaign=xxx	広告文AB	量→成果	CV数+10	進行中

方法2：探索（自由形式）でGA4内比較（深掘り用）

スプレッドシートに加えて、GA4内で深掘りしたいときに使います。

GA4 → 探索 → 自由形式
行：デフォルトチャネルグループ / 参照元/メディア / ランディングページ（目的に応じて）
値：セッション / エンゲージメント率 / 最重要CV数 / 最重要CV率
期間を今月と前月で切り替えて比較

メリット：GA4内で完結する。ディメンションを自由に切り替えられる。
デメリット：施策ログと紐づけて蓄積しにくい（後からなぜ動いたかが薄れる）。
→ スプレッドシート（施策ログ）との併用がベストです。

探索の基本操作は、こちらの記事内でも解説しています
【GA4初心者向け】セッション数の定義と見方を完全解説｜誤解しやすいポイントも

方法3：Looker Studio連携（将来の選択肢）

GA4をLooker Studio（旧データポータル）に接続すると、自動更新のダッシュボードが作れます。
ただし、最初から作ると作って満足になりやすいので順番が重要です。

判断基準：

データが 3ヶ月以上 たまった → Looker Studio移行を検討（指標のブレが消えてから）
まだ 3ヶ月未満 → スプレッドシートで十分（まず習慣化）

最初から完璧なダッシュボードを作ろうとしない。
まずは「最重要CVを固定」→「施策ログを残す」→「毎月5分で回す」 が最優先です。

比較の型（前月比 / 施策前後）

数字は「単体」で見ても意味がありません。
比較して初めて「良い/悪い」が判断できます。比較の型を2つ押さえます。

前月比（基本の定点観測）

毎月の同じ期間（1日〜末日）で比較
GA4のレポートで期間設定 → 「比較」で「前の期間」を選ぶだけ

✅ 異常の目安（まずはこれで十分）

前月比で ±20% 以上動いたら「要チェック」
セッション↑なのに最重要CV率↓（-30%など） は「質の悪化」サイン

⚠️ 大きく動いたときの疑う順番（誤判定防止）

暦要因：祝日・連休・月の日数差（28日 vs 31日）
計測要因：タグ変更/GTM更新/キーイベント定義変更/同意設定/IP除外の変更
流入構成：広告開始停止、SNSバズ、被リンク増減、検索順位変動
※ ここを飛ばすと「施策が効いた/効いてない」を誤判定します。

施策前後（改善の効果検証）

改善施策を打ったときは、前月比に加えて 施策の前後比較 もやります。

施策を打った日を起点に、同じ日数の前後を比較
例：2/1にLP改善 → 施策前（1/18〜1/31：14日間）vs 施策後（2/1〜2/14：14日間）

✅ 比較条件を揃える（これがブレると全部ムダ）
施策前後は、最低でも次の3つを揃えて比較します。

流入元（チャネル）：Organicだけ / Paidだけなど
デバイス：PC / スマホ（できれば分ける）
LP（同一ページ）：対象LPを固定して見る
（余裕があれば：新規/リピーターも揃える）

📌 ポイント

施策前後は最低でも 7日以上（できれば14日）で比較してください。
1〜2日では母数が少なく、偶然の振れと区別がつきません。

⚠️ 施策前後で先に見る順番（時短）

計測（DebugView/イベント）：そもそもCVが取れているか
ファネル/LP：どこで落ちているか
※ 計測が壊れていると、ファネル分析は全部ムダになります。

レポートから「次の一手」を出す（読み方テンプレ）

月次レポートの最大の価値は、「次にどこを直すか」が出ることです。
量×質×成果の動き方で、まずは以下のパターンに当てはめます。

📌 前提

成果は 最重要CV（例：お問い合わせ完了＝thanks） をキーイベントとして固定して見ます。
scroll / outbound_click などは補助（別枠）です。

パターン1：量↑ 質↓（流入は増えたが質が落ちた）

よくある原因：広告やSNSで新しい流入が増えたが、訴求がズレていて離脱が増えた
次の一手：流入元別に「質×成果」を確認し、悪化している流入元を特定する

エンゲージメント率だけで判断しない（最重要CV率もセットで見る）

→ 【GA4実践】流入元別の改善施策で切り分け

パターン2：量→ 質→ 成果↓（セッションも質も変わらないのにCVが落ちた）

よくある原因：CV導線（フォーム/CTA/料金ページ）の問題、または計測漏れ
次の一手：まず計測を確認 → 次にファネルで落ちポイントを特定

計測が怪しい：DebugViewで先に確認（イベントが取れているか）
計測がOK：ファネルで落ちポイントを確認（どこで落ちているか）

→ GA4のDebugView使い方完全ガイドで計測確認
→ 【GA4実践】コンバージョンファネル分析でファネル確認

パターン3：特定の流入元 or LPだけ悪化（局所的に崩れた）

よくある原因：検索順位の変動、広告の停止/予算変更、SNS投稿の頻度低下、特定LPの表示崩れ
次の一手：悪化した「流入元 × LP」の組み合わせで詳細を確認

流入元別で悪化が見えたら、その流入の 上位LP に絞って見る
LPだけ悪化なら、流入構成（どこから来てるか）が変わってないか確認

→ 【GA4実践】流入元別の改善施策 × 【GA4実践】ランディングページの改善施策

パターン4：全指標が改善した（良い状態）

次の一手：勝ちパターンの横展開。成果が出た施策を他のLP/流入元にも適用する
やること：施策ログ（施策ID/開始日/対象/狙い指標）を残して、来月以降も再現できる状態にする

パターン5：量↓ 質→ 成果↓（流入が落ちて、そのまま成果も落ちた）

よくある原因：SEO順位低下、広告停止、季節性、SNS露出減
次の一手：まず「どの流入が落ちたか」を特定 → その流入の上位LP/検索クエリ/キャンペーンを確認

Organicが落ちた：検索順位・クエリ・主要LPの変化を見る
Paidが落ちた：配信停止/予算/入札/広告審査を確認
SNSが落ちた：投稿頻度・導線・リンククリック（outbound_click）を確認

📌 ポイント

この型に当てはめれば、レポートを見た瞬間に「次の動き」が決まります。
目標は 「レポート → 次の一手」が5分で出る状態です。
迷ったら、まず （1）計測 →（2）流入 →（3）LP →（4）ファネル の順で潰してください。

次のステップ：2ヶ月目からレポートが「意思決定ツール」になる

初月は型作りなので、正直まだ価値は薄いです。
でも、来月も同じシートに転記すると 2ヶ月目から前月比が出て、初めて「良い/悪い」を判断できるようになります。

さらに 3ヶ月たまると「ブレ」ではなく「傾向」が見え始め、レポートの価値が一気に上がります。

毎月やること（固定化）

毎月 同じ日（第1営業日 or 毎月3日など） に5分で転記する
※ 月初1日は忙しいことが多いので「同じ日にやる」を優先
転記したら 前月比で±20%動いた箇所だけをメモする（全部見ない）
最後に 施策ログ（施策ID） を1行更新して終わり

✅ ゴール
「数字を見る → 異常だけ拾う → 次の一手が決まる」 を毎月5分で回すこと。

3ヶ月たまったら見える“傾向”の例（次の一手に直結）

Organicのセッションが2ヶ月連続で減少
→ 検索順位/主要LPの変化を疑い、Organic×LPで深掘り
セッションは横ばいなのに最重要CV率が2ヶ月連続で低下
→ フォーム/CTA/料金ページなど「CV導線」を優先して改善
特定LPだけ成果が落ち続けている
→ 表示崩れ/導線変更/訴求ズレを疑い、LP改善の優先順位を上げる

この記事の完了条件（ここまでやればOK）

最重要CV（例：お問い合わせ完了＝thanks）をキーイベントとして固定した
先月分をシートに転記し、前月比を見る準備ができた
施策ログ（施策ID/開始日/対象/狙い指標）を残せる形にした
次月は「同じ日」に転記する予定をカレンダーに入れた